Jul 122017
 
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Einladung zur 70. Mercedes-Benz Social Media Night OPEN AIR (#MBSMN) am Montag 21.8.2017 ab 19 Uhr!
Unser Sommer-Special geht in die nächste Runde! Auch dieses Jahr möchten wir mit Euch einen tollen Abend in der Aussenanlage des Mercedes-Benz Museums vollbringen und starten 19h mit Networking, Ausstellung und Live-Experiences auf dem Museumshügel. In der Sommerlounge werden Getränke und Snacks serviert. Ab 21 Uhr (Nach Sonnenuntergang) starten wir dann die Vorträge auf der großen Open Air Kinoleinwand im Amphitheater des Mercedes-Benz Museum.
Es erwarten Euch einige Überraschungen und Innovationen, die wir euch an dieser Stelle noch nicht verraten wollen – seid gespannt und vorallem auch dabei!

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Nov 242016
 
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Name: Hannes Grassegger

Position/Funktion: Reporter @ DAS MAGAZIN & REPORTAGEN MAGAZIN

Firma: DAS MAGAZIN & REPORTAGEN MAGAZIN

Social Networks: Twitter

Kurzinterview

Titel: Silicon Island – Gegen die Banken, gegen den Staat. Zuhause bei Richard Branson und den Blockchain Revoluzzern

Was können wir von Ihrem Vortrag erwarten?

Eintauchen in die Welt des digitalen Kapitalismus, zuhause in der Heimat der legendären Briefkastenfirmen auf den British Virgin Islands, auf der Insel des Milliardärs Richard Branson.

Wie sind Sie auf das Thema gekommen?

Was mich von anderen Internet-Theoretikern oder Ökonomen unterscheidet, ist dass ich offene Feldforschung betreibe. Als Reporter für grosse Magazine schaue ich mir aus erster Hand an, was sich ereignet. Eigentlich wollte ich in diesem Fall eine Reportage schreiben über die junge Modesportart des Silicon Valley: Kite Surfing. Die Sportart mit dem Surfbrett und dem Gleitschirmsegel hat sich in den letzten Jahren dort besonders ausgebreitet. Das hat was viel dynamischeres als das altbackene Golfen und steht für die neuen Werte und die interessante Jugendkultur die sich im Valley ausgebreitet hat. Besonders interessiert hatte mich dabei, dass es eine Menge Kitesurftreffen gibt, die in Wahrheit als Netzwerktreffen funktionieren. Manche haben sogar richtiggehende Pitch Dinners bei denen Projekte besprochen werden, nachts im Sand, bei Cocktails. Die wichtigste Kitesurf Netzwerk Connection hat eine deutsche Mitgründerin, und die sandte mir eine Reihe Termine zu – ganz unten in der Mail dann ein kurioser Anlass. Zuhause bei Richard Branson. Da konnte ich nicht nein sagen-

Was ist Ihr wichtigstes Anliegen?

Wir leben in einem der grössten gesellschaftlichen Umbrüche der Geschichte, das ist vergleichbar mit dem Wandel der Gesellschaft beim Übergang zur Landwirtschaft oder auch der Einführung des Buchdrucks. Gleichzeitig leben wir in einer hochdifferenzierten Gesellschaft, nicht jeder kann sich um alles kümmern. Mir geht es darum für ein breites und intelligentes Publikum die tektonischen Bewegungen aufzuspüren, die unsere Zukunft am meisten prägen werden. Ich will also eigentlich nichts anderes als die Leute über das zu informieren, was bald ihr Leben verändern könnte.

Was war die größte Herausforderung bei der Einführung/Umsetzung?

Wie kann man eine supertechnische Sache so erzählen, dass jeder Lust hat drauf? Und wie kann ich abschätzen, ob das wirklich so zukunftsträchtig ist, wie viele der hochrangigen Gäste auf Bransons Insel dachten? Schliesslich hat der Erfolg der Reportage, die Übersetzung in 6 Sprachen gezeigt – das interessiert die Menschen.

Unterlagen zum Vortrag

Vielen Dank für die Beantwortung der Fragen. Wir freuen uns auf deinen Vortrag bei der 62. MBSMN. Weitere Infos zum Event und Tickets findet ihr hier.

 

Nov 212016
 
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Einladung zur 62. Mercedes-Benz Social Media Night (#MBSMN) am 7.12.2016 ab 19 Uhr!

Zum Abschluss des Jahres 2016 laden wir euch herzlich in den großen Saal des Mercedes-Benz Museums ein. Es erwartet euch ein spannender Abend mit interessanten Vorträgen und Gesprächen. Bei der 62. Mercedes-Benz Social Media Night stellen wir Euch den Verkehrsknotenpunkt Flughafen Stuttgart vor und liefern euch weitere Einblicke in die Silicon Island. Natürlich erwartet Euch auch wieder viel Information und Neues rund um die Social Media Business-Welt.

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Jun 292016
 

Tobias Ilg

Name: Tobias Ilg

Position/Funktion: Social Media Manager

Firma: Liebherr-International Deutschland GmbH

Vortragstitel: Social Media B2B – Productlaunch, ein Fall für Social Media

Social Networks: Xing, LinkedIn, Facebook, Twitter

 

 

 

Biografie: Tobias Ilg

Tobias Ilg (*1985) verantwortet seit April 2012 die weltweite Social Media Strategie der Firmengruppe Liebherr. In der zentralen Unternehmenskommunikation laufen die unterschiedlichen Auftritte der einzelnen Produktgruppen sowie aus dem Bereich Employer Branding zusammen. In rund vier Jahren hat sich Liebherr von der grünen Wiese zu einem Top-Player im Bereich Social Media B2B-Kommunikation entwickelt. Dabei konnte sich Liebherr im vergangenen Jahr unter anderem über die Auszeichnung einer Produkteinführungskampagne mit dem „Deutschen Preis für Onlinekommunikation, Kategorie: B2B Kommunikation“ sowie erneut über einen Spitzenplatz der Brandwatch-Social Media Studie zur „Sichtbarkeit von B2B Unternehmen, DACH-Region“ freuen.Zuvor war Tobias Ilg, nach seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Tübingen mit Schwerpunkt Marketing und Kommunikation, im Marketing innerhalb eines klassischen B2B-Umfelds tätig.

Kurzinterview mit Tobias Ilg

Was können wir von Ihrem Vortrag erwarten?

Viele Stimmen rufen immer wieder: Social Media und B2B, das ist sinnlos. Ein B2B Unternehmen kennt seine Kunden und braucht kein Social Media. Genau hier liefert #MrTorque eine klare Antwort – eine erfolgreiche B2B-Kampagne, die komplett über Social Media Plattformen durchgeführt wurde und nachweislich den Absatz vergrößert, das Image gesteigert und weltweit für große Aufmerksamkeit in einer verhältnismäßig kleinen Branche gesorgt hat. Der Bereich Spezialtiefbau ist ein typischer B2B-Zweig, in dem eigentlich jeder Kunde bekannt ist im Direktvertrieb. Und genau hier liefert unser #MrTorque überraschende Ergebnisse und beweist so, das Social Media und B2B sehr wohl zusammen funktionieren. Der Vortrag über #MrTorque wird dies anhand der Strategie hinter dem Product Launch eines Spezialtiefbaugerätes, der Umsetzung in Social Media und den Ergebnissen der Kampagne aufzeigen.

 

Wie sind Sie auf das Thema gekommen?

Die erste Überlegung war: ein neues Gerät, das Größte und Stärkste seiner Klasse – da muss man doch etwas Spannendes mit anfangen können! Als nächstes wurde klar, dass dieses Gerät ein absoluter Imageträger werden soll für Liebherr in diesem Produktbereich. Eine weltweite Markteinführung, die bei der Präsentation auf der Messe ihren Höhepunkt finden soll. So entstand die Idee, eine mystische Inszenierung zu starten, um über eine Teaserphase Aufmerksamkeit für das Gerät zu generieren. Die wichtige Komponente, Leads zu generieren, hat uns anfangs Kopfzerbrechen bereitet – bis die Idee aufkam, die Entscheider dort zu treffen, wo sie sich gerne tummeln – auf LinkedIn. Dann wurde klar: Es braucht ein Profil auf LinkedIn, um dort Kontakte knüpfen zu können mit wichtigen Entscheidern – so entstand die Person Mister Torque. Aus dieser Idee heraus entstand dann die restliche Kampagne fast von selbst.

 

Was war die größte Herausforderung bei der Einführung/Umsetzung?

Sicherlich war es die größte Herausforderung, die internen kritischen Stimmen zu überzeugen beziehungsweise dafür zu gewinnen, zumindest eine Zustimmung zur Kampagne zu geben. Die Idee hinter #MrTorque ist für ein klassisches B2B-Unternehmen absolut neues Terrain und man kann eben nicht wie bei anderen Marketingmaßnahmen auf jahrelange Erfahrung und bekannte Verhaltensmuster zurückgreifen. Auch die neuen Definitionen von Zielgruppen, also die Auswahlkriterien zu definieren, nach dem auf Personen mit Paid Media ausgespielt wird, war nicht einfach, denn durch was zeichnet sich ein Maschinenführer im Spezialtiefbau aus? Daher war schon eine gewisse Portion Mut erforderlich, um den Schritt zu gehen – Mut, der auch einiges an Überzeugungsarbeit gekostet hat.

Vielen Dank für das Interview Tobias. Wir freuen uns schon auf deinen Vortrag.

> Tickets für die 57. Mercedes-Benz Social Media Night am 6.7.2016 gibt es noch hier!